泰国
汹涌的对华免签潮中，泰国最先冲浪，但反响平平。
枪击案带来的安全隐忧，还未消散；被反噬的性价比，让不少游客大呼“曾经穷游的泰国贵到去不起了”。
有意思的是，在一波波中国游客被劝退的影像中，中国茶咖品牌却掀起了出海泰国热。2023年12月，奈雪的茶泰国首店，库迪咖啡泰国三店齐开，茶百道霸气围挡ICONSIAM暹罗天地。
热闹翻滚，将社交传播C位，妥妥给了泰国。骤然间，泰国成为中国新消费品牌“撬动东南亚的支点”。
但这个支点，或不如预想中那般稳固。中国瑞幸败诉泰国瑞幸，反被索赔100亿泰铢（约20亿元）的插曲，目前未见定论，但引发舆论对瑞幸出海“保守策略”的小质疑。
疑惑随之而来。中国品牌早已搅热新加坡、马来西亚、印尼、日韩、欧美，为何迟迟才入泰国？它们在泰国几乎不提规模计划，这个市场比东南亚其他国家更“难啃”？
新合伙人全球革新行动泰国旅游
第19届中国商业地产节将于5月在广州举行。系列主题分论坛【中国品牌出海高峰论坛】设立东南亚、欧美、日本三大专场。以全球化视野，聚焦当下品牌出海痛点及困境、消费常青等趋势。为预出海品牌深度剖析海外市场海外发展潜力及机会，助力出海品牌深耕本土化营销方法论。
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● 库迪被“印尼瑞幸们”追着打，400家店遥不可及？
● “被逃离”的新加坡，瑞幸、蜜雪们拼命想留下
● 疫情三年，谁还在香港勇敢开店？
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“他们对于品牌的认知，第一梯队是欧美品牌，第二梯队是日韩品牌，第三梯队是中国品牌，第四梯队是东南亚品牌（尤其是泰国本土品牌）。”来赞宝科技深圳总经理Mark曾对第一财经表示。
这种消费观念，聚焦至商场、街头等实体消费场所，皆有清晰的投影。
曼谷地标商场一楼，基本都是欧美品牌。逛商场的本地人，稍微新潮时尚一点的，衣妆形态普遍偏向欧美的外向和浓艳。
而泰国人对日本品牌青睐有加，由来已久。
二战后的1960年代起，日本全球投资棋局铺到泰国，大举投资当地工业、基建等。此后，日本连续位列泰国第一大境外投资来源国，2019年首次被中国超越后，中泰两国“轮坐”榜首。据泰国投资促进委员会数据统计，2021年吸纳的外来投资额中，日本贡献亿泰铢，远超中国的亿泰铢。
日本对泰国的“长线投资”，使得两国以及企业之间利益绑定深厚。而日本人在曼谷大量聚集，让日式生活方式如同毛细血管，渗透至当地。
