泰国旅游市场现状分析
接待人次
增长率
3、月份增长率起伏性较大，5月后增长较为乏力
从增长率看，我市旅游景区接待人次同比增长，从不同月份的增长率曲线上看，起伏性较大，与2008年各月份增长率对比可以发现，年初（1-4月，除2月份外）增长率明显好于去年，但进入5月份之后，各月份增长率都低于去年同期。景区收入增长率表现出同样的特点，5月份之前的月同比增长率都超过30%，进入5月份之后，除8月份达到外，其它月份增长基本上都没有达到过20%，9月份和11月份还出现了下降。具体如下图：
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在2009年4月份，甲流扩散旅行社入境业务和出境业务都照常不利影响的前提下，我市各大旅行社开始积极应对，及时转变了业务和经营方向，把国内市场作为重中之重进行精耕细作，如上海团队一日游，宁波本地大企业大集团的员工短途旅游等细分市场纷纷被挖掘，特别是甬台温高铁开通以后，旅行社抢抓机遇，提前布局，积极开拓温州和福建市场取得了良好的效果。
（三）旅游景区
2009年我市旅游景区体现出了较强的抗风险能力，在上半年其他旅游行业受到金融危机和甲流影响，业绩表现下滑之时，我市的各大旅游景区依然表现抢眼，无论是门票收入和旅游人次都双双走高，这主要得益于在市局从年初开始就对主要市场进行了系列促销活动，特别是广大旅游消费券的发放在很大程度上激发了市民出游的热情。
二、主要旅游行业运行特征
（一）2009年宁波饭店行业运行特征
1、行业竞争明显加剧，客房销售难度增大
2009年，我市饭店业在多重因素的影响下，行业竞争压力明显增大，给饭店客房销售带来较大的影响，致使我市星级饭店平均出租率和平均房价同步下降。从行业平均出租率来看，2006年-2008年全市平均出租率一直稳定在60%以上，而2009年则首次降到60%以下，年均出租率仅；与此同时，2006-2008年饭店业的平均房价一直保持上升态势，而在2009年首次转为下行，下降幅度为。
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二、旅游接待呈现“南高、北快”的局面
（一）南部地区为旅游接待量最高的区块
由于宁波南部地区的各县拥有一批市场知名度较高的旅游资源和开发较成熟的景点景区(如奉化溪口-雪窦山、宁海温泉、象山松兰山度假区)，对长三角客源及全国长线旅游客人具有较强吸引力，因而近几年一直是旅游接待人次最多的区块，在我市旅游接待中占有最大份额。2008年，南三县接待的国内外游客总人次数超过1590万，占全市旅游接待总人次的约45%；2009年，南三县接待国内外游客总人次数近1960万，占全市旅游接待总人次的约50%。
从景区接待人次数来看，以溪口-雪窦山风景名胜为首一批南三县的景点景区在接待人次和门票收入中都处于领先位置。2009年，南三县景区接待总人次数突破1390万人次，占全市景区接待旅游人次数的约，而门票收入同样占据了全市全部景区门票收入的近47%（如下图所示）。
图 41 2009年宁波各地区景区接待人次及门票收入比较
值得注意的是，从旅游总收入的角度看，南三县在宁波旅游总收入的比重虽不如接待人次比重这么高。2008年，南三县旅游总收入达到亿，占全市旅游总收入的约23%，2009年，南三县的旅游总收入151亿，占全市旅游总收入的约。这一定程度上说明南三县客源中传统的观光旅游者占较大比重，旅游平均消费水平不高。
（二）北部地区旅游接待规模快速增长
随着余慈地区统筹旅游发展，加速景点景区建设、积极投入休闲旅游基地创建等工作的稳步开展，北部地区成为全市旅游接待规模的快速增长区。2007年，北部的余慈地区的旅游接待总人次为648万人次，2008年旅游接待总人次约为880万人次，到2009年旅游接待总人次已经突破1000万人次，年均增长速度在25%左右。与此同时，北部余慈地区的旅游总收入在2009年突破70亿元，与2007年（约44亿元）相比增长了60%。
北部余慈地区的景区接待人次与总体旅游接待人次一样，表现出强劲的增长势头。如下表所示，2007年余慈地区旅游接待总人次数仅为290万人次，到2009年接待人次数已经上升到万人次，增长了，年均增长速度约为，远远高于宁波全市的景区接待人数的年增长率（约为26%）。
表 8 2007-2009年各县（市）区旅游景区接待人数一览
第五章 旅游项目建设与休闲旅游基地创建
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图 21 2008-2009年赴日韩澳出境游人次
（三）东南亚市场发展不均衡，泰国市场下滑明显
受政治因素的影响，2009年东南亚旅游市场不均衡发展现象较为明显。其中泰国作为东南亚旅游市场的龙头地区，其政局动荡对旅游市场带来了极大的影响，我市赴泰国、菲律宾的游客数量下滑十分明显，同比下降和。与之形成鲜明对比的是，马来西亚与新加坡市场依然保持了良好的发展态势，分别实现了和的增长。此外，受出行成本的影响，我市众多市民会选择杭州、海南等城市作为前往东南亚旅行的出发地，而这对我市旅行社组团前往东南亚旅游造成了较大压力。
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图 8 2009年各入境旅游市场接待人次
台湾和香港市场，增幅均显著高于2008年，这说明我市以宁波与台湾开通定期航班为契机，以甬港合作论坛为依托所开展的台湾、香港旅游推广活动取得了明显的效果，为我市入境旅游市场开创了新的增长点。此外，值得关注的是，澳门市场较去年相比增幅趋缓，这主要是因为经由旅行社的游客正在逐步减少，散客所占比重逐步上升。随着宁波经济的发展，商贸活动的增加，宁波以散客为主的入境旅游将会呈现出稳步增长的发展态势。
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图 5 2007-2009年入境旅游接待人次季节波动
（一）外国人市场止跌回升，仍为入境市场主体
在入境旅游四大客源市场中，香港同胞万人次，同比增长；澳门同胞万人次，同比增长；台湾同胞万人次，同比增长。
在全球金融危机与甲型流感的双重压力下，2009年我市外国人市场呈现出前三季度跌势趋缓、第四季度逐步复苏的趋势，我市共接待外国人万人次，同比下降；2009年外国人市场仍为入境旅游者构成主体，占总体的，但较往年相比比重有所下降。
